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大河網財經微信公眾號問題與對策研究

來源: www.dcfrg.com.cn 作者:vicky 發布時間:2017-08-31 論文字數:38244字
論文編號: sb2017081909282716898 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是新聞媒體論文,本文希望通過對大河網財經微信公眾號現狀的分析,找出其發展過程中存在的問題并提出具體的改進策略,從而對財經類微信公眾號的發展提供一些啟示。
第一章 財經類微信公眾號的發展概況

第一節 財經類微信公眾號的產生
隨著微信公眾號功能的逐漸完善,微信公眾平臺成為各類媒體新的競爭領域。近年來,我國經濟實現了飛速的發展,人民的生活水平也逐漸提高,對于財經信息的需求隨之增加。財經媒體也開始利用自身優勢開設微信公眾號進行信息傳播,產生了一系列財經類微信公眾號。財經雜志、財經、第一財經周刊、央視財經、壹讀、中國新聞周刊、三聯生活周刊等傳統媒體開設了財經類微信公眾號,閱讀量和影響力在財經類微信公眾號中名列前茅。其中財經內參和央視財經在清博大數據全國微信公號 2016 年 11 月榜中位列前 100 名之內。門戶網站依托自身影響力和強大的受眾群也開設了財經微信公眾號,主要有鳳凰財經、新浪財經等。此外,一些個人開設了自媒體財經類微信公眾號進行信息傳播。這些財經微信公眾號的基本模式大多采用,首先進行注冊和認證,進行信息的推送,然后通過自定義菜單、關鍵詞回復等形式實現與用戶的互動交流。
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第二節 財經類微信公眾號的類型
隨著各類財經媒體紛紛開設微信公眾號,財經類微信公眾號呈現不斷上漲趨勢,據筆者統計,截止 2017 年 3 月,財經微信公眾號數量為 5262 個。面對數量龐大的微信公眾號對其進行分類,有助于更好的認識財經類微信公眾號的特點,了解財經類微信公眾號的現狀。當前財經微信公眾號根據運營主體的類別大致可以分為四大類:傳統財經媒體類、門戶網站類、自媒體類和企業類。
傳統財經媒體微信公眾號的傳播主體一般包括財經雜志、財經電視等。這類微信公眾號大多以權威性、公正性、專業性報道見長,推送內容多是國家宏觀經濟政策、區域經濟、行業經濟等熱點問題,受眾以政界決策者、研究者、管理者為主。財經雜志以《壹讀》、《第一財經周刊》、《財經內參》為代表分別開設了相應的官方微信公眾號。財經電視中以央視財經頻道做的最為突出,形成了以央視財經微信公眾號為主的微信矩陣,包括經濟半小時、消費主張、中國財經報道、一錘定音、央視財經評論、生財有道、創業英雄匯、經濟與法、環球經濟連線、財經周刊、市場分析室、經濟生活大調查、購時尚、實戰商學院等。此外,還有廣東衛視財經郎眼節目微信公眾號:財經郎眼,第一財經《談股論金》節目官方微信號:第一財經談股論金。門戶網站類財經微信公眾號的運營主體是各大門戶網站,這類微信公眾號以推送綜合財經資訊為主,包括股票、證券、基金、期貨、信托、理財、管理等多種財經資訊。其中鳳凰財經、新浪財經和騰訊財經微信公眾號表現最為突出。自媒體財經類微信公眾號的運營主體一般為個人或是團隊,推送內容以原創內容為主并且帶有個人風格。財經自媒體中“功夫財經”是中國財經集體自媒體第一平臺,每天以最獨到、最個性、最鮮活的視角,解讀財經事件。企業類財經微信公眾號的運營主體為企業,微信公眾號的主要任務多是為企業服務,是企業營銷的一種方式。今日財經頭條、財經早餐和河南財經圈的運營主體都是企業。
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第二章 大河網財經微信公眾號的發展現狀

第一節 大大河網財經微信公眾號的概況
一 傳播主體
傳播者,包括集體、專門的機構和個人。在整個傳播過程中既是信息的收集、加工者,也是信息的傳播者和推廣者。大河網財經屬于微信公眾號中的訂閱號,由大河網主辦,賬號主體是大河網財經部,因此傳播主體是大河網財經部編輯部。大河網財經部編輯部是信息的傳播主體也是信息的加工者。通過對微信公眾號負責人的訪談得知目前負責大河網財經公眾號信息整理、內容推送的人員僅為一人,有時甚至是實習生。
在微信傳播過程中,微信公眾號的受眾是另一個重要的傳播主體。傳統媒體時代,由于技術和信息發布的限制,受眾只是信息的被動接受著,即使有選擇權,但是這種選擇權也僅僅是對媒介和信息的選擇,受眾幾乎未參與信息的制作和發布。所以在傳統媒體時代,受眾處于信息接收的被動地位。而在新媒體時代,受眾角色發生了很大的變化,互聯網用戶在信息的選擇上處于主動地位,傳播者和受眾的界限甚至被打破,受眾成為主動的傳播者。①微信公眾平臺將信息推送給受眾,有的受眾在接收信息后會將信息分享到朋友圈或是發送給朋友。被推送的信息便實現了二次傳播。二次傳播一般是指信息被受眾接收后,受眾成為傳播主體對信息再次進行傳播的過程。在二次傳播過程中受眾成為新的傳播主體。

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第二節 大河網財經微信公眾號的發展歷程及特點
大河網財經頻道于2014年1月11日開通大河網財經微信公眾號,1月13日開始為受眾推送內容。至本文研究階段,已經超過了兩年。2016年8月12日該微信公眾號停止推送內容。筆者通過對大河網內容的梳理和統計,發現大河網的內容具有很強的階段性特征,大致可以分為三個階段。
一 第一階段——初期探索階段
大河網財經微信公眾號從 1 月 13 日開始推送內容至 2015 年 5 月 9 日停止推送,這是大河網財經微信公眾號的初期階段。筆者選取了 2014 年 1 月 13 日至 2 月 28 日的內容進行分析。2014 年 1 月 13 日大河網財經微信公眾號開始推送內容,期間 1 月 22 日停止推送,1 月 27 日推送了一次,直到 2 月 7 日才開始每天連續推送。期間共推送內容 123 條,通過對微信公眾號負責人的訪談得知這一時期負責大河網財經公眾號內容整理和推送的人員僅為一人,而且不是專業的財經記者。2014 年 1 月 13 日至 28 日共推送內容 123 條,筆者選取了 1 月13 日至 28 日的部分內容。
從推廣方式來看。大河網金融頻道在微信公眾號注冊之前 2012 年就建立了名為河南理財沙龍的 QQ 群,供大家交流金融、理財方面等各類信息。這一 QQ群是百人級別群成員有 843 名,且這些成員大都是企業和從事金融方面工作的人員,對于大河網財經微信公眾號的內容具有需求。但是大河網財經頻道在 QQ群上對于微信公眾號內容的推廣很少。此外,與微信朋友圈、QQ 群熟人關系建立起來的社交圈相比較,微博的傳播范圍最廣,擴散力最強。微博是更公眾化的裂變式傳播,擴散能力最強。一條微博發出后,可以引起其他微博的多次轉發。在不斷轉發的過程中極易引起其他微博用戶的關注,微博對于微信公眾號的推廣有很大幫助,但是大河網財經新浪微博內容并沒有與微信公眾號的內容實現同步推送,利用微博對微信公眾號內容的推廣很少。這一階段大河網沒有充分利用傳播渠道對微信公眾號內容進行推廣。
從內容上看從 2014 年 1 月 13 日至 28 日共推送內容 123 條,其中 87%的內容是信息速遞型財經資訊,理財資訊有 65 條,并且內容呈現低俗化、娛樂化傾向。比如 2 月 17 日的《揭秘:女人們為何如此迷戀李敏鎬》、2 月 18 日的《女子做“陪孕女”月賺 3 萬》和 2 月 25 日的《這男人泡妞手段太高明了,跟泡妞有關的那些事》等。
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第三章 大河網財經微信公眾號的問題探究...................28
第一節 傳播主體:缺乏專業性和互動性..........................28
一 傳播主體缺乏專業化團隊.............................28
二 傳播主體與受眾互動性差...................29
第四章 大河網財經微信公眾號的改進對策......................38
第一節 傳播主體:增強專業性和互動性.........................39
一 打造專業化團隊...........................39
二 多途徑與受眾交流........................39

第四章 大河網財經微信公眾號的改進對策

第一節 傳播主體:增強專業性和互動性
一 打造專業化團隊
大河網微信公眾號想要獲得成功需要一個具有專業知識、豐富運營經驗的團隊生產專業優質的內容。本文結合財經新聞制作和新媒體新聞傳播的特點對大河網財經微信公眾號的傳播主體提出以下建議:
首先,要有一支具有財經專業知識的團隊,從內容上做到專業性和可讀性。作為財經類微信公眾號,傳播主體既要把握財經新聞的專業性還要順應新媒體時代讀者閱讀習慣。傳播主體應該比一般性新聞更加注重標題和主題內容的制作。在制作財經新聞時在表述上應該講求語言凝練、用形象化、富有動感網絡語言來歸納和闡述事實,能夠把專深的經濟學知識通過通俗易懂的方式表達出來,另外還要做到主題明確、結構清晰。也就是要求傳播主體既要有專業性還要有互聯網思維。根據對大河網財經類微信公眾號的分析,推送的內容絕大部分是信息速遞型財經新聞,其中理財服務最多。理財服務是信息速遞型財經新聞的一種。信息速遞型財經新聞,重在告訴受眾現在是什么或者未來可能怎樣即可,而不需要過多地分析與闡釋為什么,也不需要運用背景材料對一件新聞事實的原因、意義、影響進行深入透視。在進行信息速遞型財經報道時,記者力求達到最佳報道效果的路徑取向,應該是快速、精確、權威及專業。
其次,團隊還要能夠熟練運用微信平臺的各項技術,對平臺功能充分利用,為平臺優質內容的推送提供技術保障。“大河網財經”除了利用微信這種社交平臺的優勢之外,還依賴自己的編輯軟件支持,即秀米軟件。秀米微信圖文排版工具是一款基于微信公眾平臺的圖文編輯工具,有優化微信的強大功能,并且比微信自帶的編輯器多了很多美化的工具,上手簡單。因此,編輯都要熟練掌握這種軟件的使用。此外還要熟練掌握平臺的后臺操作系統,并能夠在此基礎上對平臺功能充分利用,為平臺優質內容的推送提供技術保障。
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結語
在新媒體傳播中“內容為王”依然是第一準則,要在競爭激烈的微信公眾號中維持生存和發展需要優質的內容,優質內容需要專業團隊編輯制作有深度的專業性內容,而不是一味迎合受眾需求,只是照搬內容卻不生產內容。目前,大河網雖然開通了微信公眾號,但大河網財經微信公眾號對微信公眾平臺的使用還處于探索階段,具有新的特點也存在很多問題。通過分析發現在傳播主體方面,一直以來大河網微信公眾號都是一個人在負責,缺乏一個專業化的運營團隊。在傳播內容方面,大河網開通之初由于缺乏專業性和全局意識,出現了內容低俗、聳人聽聞、娛樂信息的泛濫。大河網財經微信公眾號初期之后的內容娛樂傾向有所改善,但它既不創造優質內容,也不關注用戶真正需求,只是將母體上的內容推送給用戶,仍然存在同質化嚴重、形式單一等問題。在受眾方面,存在用戶活躍度低、潛在受眾挖掘不夠等問題。
隨著河南經濟的不斷發展壯大,人們對于經濟信息的需求增大,財經新聞發揮出新聞媒介的重要作用,在人們的社會生產和生活中擔任起重要的角色。提高河南財經新聞的傳播效果具有很強的現實意義。一方面這符合社會經濟發展的要求,既是社會經濟發展的動力也在人們的社會生產和生活中擔任著重要的角色;另一方面,有利于大河網的長遠發展,隨著受眾對財經新聞需求的不斷增加,提供財經新聞一定程度上可以增加大河網的受眾數量。財經新聞的有效傳播對于地方媒體的長遠發展具有深遠的影響。面對著激烈的市場競爭,地方媒體要不斷尋求新的立足點,利用微信公眾號這一平臺進行財經信息的傳播。
大河網財經微信公眾號作為人們獲取財經信息,以此關注自身和社會發展的一個平臺,傳播主體既要充分遵循財經新聞自身的特點,注重財經新聞的專業性、全局性,同時又應順應新媒體時代受眾的閱讀習慣生產優質原創內容。因此,大河網財經微信公眾號需要一個專業化的運營團隊通過鮮明的全局化視角,在包證專業化的前提下,運用新媒體技術變單一圖文為多媒體可視化內容,把財經新聞廣泛、通俗的傳播出去,既給人們以清晰的決策參考,又使大河網財經微信公眾號在激烈的微信公眾號競爭中做出品牌,擴大影響力,更好的為人們的社會生產和生活服務。
參考文獻(略)

原文地址:http://www.dcfrg.com.cn/news/16898.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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