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大學生對移動新聞客戶端的媒介使用習慣研究——以鄭州地區五所高校為例

來源: www.dcfrg.com.cn 作者:vicky 發布時間:2017-08-15 論文字數:37269字
論文編號: sb2017081220040416841 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是新聞媒體論文,本論文運用定量和定性相結合的研究方法,筆者以鄭州地區大學生群體為研究內容,以移動新聞客戶端為研究媒介,從大學生對于移動新聞客戶端的選擇、使用、需求研究
第一章 移動新聞客戶端的定義、分類和發展概述

第一節 移動新聞客戶端的定義
目前,對于移動新聞客戶端的定義,學界并沒有權威統一的概念,但有兩個較為典型的概念,分別是:第一個定義是人民網研究院的研究院王棋在《新聞客戶端發展現狀分析》中,對新聞客戶端下了一個相對清晰的定義,即移動新聞客戶端又稱新聞 APP,“服務方基于蘋果 iOS、Android(安卓)等平臺提供新聞資訊、新聞服務的移動應用程序。用戶下載該類應用程序到移動終端上,通過網絡與服務端建立連接,接入使用”。第二個定義是艾媒資訊在《2013 年中國手機新聞客戶端市場研究報告》中,對手機新聞客戶端的定義也進行了界定,認為它是“為手機用戶提供持續、實時、全方位新聞資訊更新,內容覆蓋國內、國際、軍事、社會、財經、體育、娛樂等方面的新聞類應用軟件”。
筆者根據上面的定義進行總結,認為移動新聞客戶端是移動應用市場中為用戶提供新聞服務的第三方應用程序,以智能手機、平板電腦等智能移動設備為載體,通過文字、圖片、視頻、音頻等相結合的新聞文本形式,具有新聞推送、新聞閱讀、個性化訂閱、評論轉發互動等多種功能,用戶實現隨時隨地獲取新聞資訊的一種傳播方式。
根據上面的概念定義,本文研究采用的移動新聞客戶端是指以 iOS、Android等移動系統為平臺,可以在手機等智能移動設備上安裝使用,向用戶提供新聞資訊的第三方應用軟件。
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第二節 移動新聞客戶端的分類
當前,無論是 iOS 應用市場還是 Android 應用市場,移動新聞客戶端的種類已達到上千種,根據這些客戶端具有的一些共性,學界普遍的分類方式有以下兩種,第一種是按照移動新聞客戶端內容來源來分,第二種是按照客戶端模式來區分。
一 依據內容生產方式分類
隨著互聯網技術的快速發展,新聞客戶端采用不同的新聞內容選取方式,可將應用市場中的移動新聞客戶端分為以下三種類型:
(一) PGC
PGC,Professionally Generated Content 的縮寫,是指專業組織生產內容。PGC類型充分顯示了大眾傳播的特點,即專業的媒介化組織運用先進的傳播技術和產業化手段大量生產、復制和傳播信息,展現給用戶的一種新聞傳播形式。簡單地說就是由編輯作為移動新聞客戶端的“把關人”,在其上面發布新聞內容。這是目前比較常見和普遍的內容生產方式,如網易新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端等。
(二) UGC
UGC,User Generated Content 的縮寫,是指用戶生產內容,這是進入 Web2.0時代以來較為流行的一種方式,也是受到用戶偏好的一種內容生產方式,任何人都可以成為發布者,如知乎日報、36 氪、鈦媒體等新聞客戶端。另外,目前移動新聞客戶端中可訂閱的自媒體頻道,生產方式也是典型的 UGC 模式。
(三) AAC
AAC,AlgorithmAggregated Content 的縮寫,是指算法產生內容,通過計算機算法的方式來產生內容。今日頭條是此類算法內容最具有代表性的新聞客戶端,其中在客戶端中進行個性化新聞推薦,是其計算機算法生產的的產物,常用的推薦算法有協同過濾算法、基于關聯規則的算法和基于內容的推薦算法。
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第二章 大學生對移動新聞客戶端的基本使用現狀分析

第一節 問卷樣本的用戶結構現狀
如表 3-1 所示,在五所學校共發放 500 份問卷,收回有效問卷 469 份。問卷樣本的用戶結構分析如下:
從性別分布來看,女性為 252 人,占比為 53.7%,男性為 217 人,占比為46.3%。
從分布年級來看:所有參與調查的學生中,將近一半的人為在讀大學三年級,人數達到 203 人,占比 43.3%,其次為大學二年級 120 人,占比 25.6%,而大一和大四學生則較少,分別為 81 人,占比 17.67%和 65 人,占比 13.86%。
從專業分布來看,文史財經類的學生占較大比例,為 63.1%,其余 36.9%的為理工農醫類。
家庭所在地顯示以農村為主,為 290 人(61.8%),而城市相對較少,為 179人(38.2%)。
從受訪者所在學校分布來看,五所學校分布均勻,各占 20%的比例。

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第二節 移動新聞客戶端的基本安裝現狀
一 移動新聞客戶端的安裝現狀
在有效收回的 469 份問卷中,表示安裝并使用移動新聞客戶端的人數為 292人,占比 62.3%;沒有使用或者安裝過不在使用(包括已刪除 app)的人數為 177,占比 37.7%,見表 3-2。

該結果比對來自上海交通大學李武、黃揚在 2017 年 2 月發表項目論文《大學生移動新聞客戶端使用與滿足分析》中,調查對象為北京、上海、廣州的在校大學生共 1443 人,使用移動新聞客戶端的用戶為 795 人,占比 55.1%。①數據表明可以看出,鄭州地區大學生對于移動新聞客戶端的使用率較高,該數據具有研究意義。
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第三章 大學生對移動新聞客戶端的閱讀習慣現狀分析....................26
第一節 大學生使用移動新聞客戶端閱讀新聞資訊類型現狀........................26
一 經常瀏覽的新聞資訊板塊和使用原因.........................26
二 不同性別所關注新聞板塊內容對比分析....................27
第四章 大學生對移動新聞客戶端的使用滿意度分析........................35
第一節 大學生對移動新聞客戶端使用需求滿足程度..................35
第二節 對移動新聞客戶端推送廣告的態度.............36
第五章 對移動新聞客戶端的建議..............49
第一節 “內容至上”:以新聞內容取勝...................49
一 加強新聞內容監管、凈化移動新聞客戶端信息環境..................49
二 提高新聞的內容質量,強化深度閱讀...................49

第五章 對移動新聞客戶端的建議

第一節 “內容至上”:以新聞內容取勝
一 加強新聞內容監管、凈化移動新聞客戶端信息環境
從問卷調查結果可以看出,獲取新聞資訊是使用移動新聞客戶端的首要目的,但是,新聞失實和標題黨現象是目前客戶端存在的嚴重問題,筆者認為主要的原因是媒體監管力度不夠。完善移動新聞客戶端的監管可從以下三個方面著手:第一,新聞客戶端要建立完善的信息運行管理程序,加強媒體內部對新聞的篩選和監管力度,第一時間發現并屏蔽虛假消息。對于標題黨現象,編輯要從自身做起,尊重新聞事實,不能只以流量和吸引眼球作為參考標準。第二,開發移動新聞客戶端的投訴功能,用戶可以進行信息的投訴和建議,如投訴虛假新聞、低俗新聞等,直接反饋給移動新聞客戶端的后臺端,維護手機新聞客戶端的信息環境。第三,監管相關部門也要有一定的法律法規,對惡意傳播虛假新聞、標題黨行為進行處罰。例如,2017 年 1 月 13 日,國家網信辦聯合相關部門開展了整治亂改標題、歪曲新聞原意等“標題黨”的專項行動,同時,制定印發了《互聯網新聞信息標題規范管理規定(暫行)》相關規定,明確地要求各新聞網站把堅持正確輿論導向貫穿到互聯網新聞采集、撰寫、編排、發布等環節,對違規的網站以及相關媒體進行行政處罰。
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結語
目前,我國的互聯網新聞行業從起步階段已經進入到相對成熟的發展階段。移動新聞客戶端作為互聯網中專業的新聞媒介,見證了我國媒體的轉型和用戶的遷徙。2009 年 1 月,新浪首先推出的我國第一個 iOS 版本的新聞客戶端,標志著國內新聞移動客戶端市場的起步。2013 年,各大移動新聞客戶端開始出現在手機應用市場上,進行市場和用戶的爭奪。經過一年的發展,2014 年是新聞客戶端繁榮發展的一年,不同類型的新聞客戶端尋找不同的發展市場,用戶基本養成了一定的閱讀習慣。2015 年,新聞客戶端的行業格局已基本穩定,占據一定市場的客戶端已經形成了具有自我風格和發展模式。2016 年,移動新聞客戶端的發展不再依靠用戶的大量增長,而是將目標轉向市場的精細化運營,重點對用戶體驗進行優化,提升用戶粘性。
面對人口紅利的趨勢已過的競爭時代,用戶的使用和滿意體驗才是移動新聞客戶端新一輪爭奪的焦點。本研究在使用與滿足理論的基礎上,采用了問卷調查法和比較研究法,對鄭州地區大學生移動新聞客戶端的使用情況、閱讀情況以及滿意度情況進行了分析,并且探究了其在三個部分的媒介使用習慣,得出了大學生群體在使用移動新聞客戶端時的一些行為習慣以及遇到的一些問題。在研究大學生的基本使用情況時,調查結果顯示大學生群體使用移動新聞客戶端的目的是為了方便快捷地閱讀新聞,以使用 2-3 個移動新聞客戶端為主,滿足自我多重需要;從新聞的閱讀情況調查得出,大學生偏好娛樂新聞和社會新聞的同時,也十分關注政治新聞,對具有故事性的新聞表達方式十分有好感,淺閱讀習慣突出,互動性不強;從移動新聞客戶端的使用滿意度調查中發現,大學生群體對于移動新聞客戶端大體上的好感度是居于上位的。對于使用移動新聞客戶端時存在的問題,大學生用戶認為存在新聞內容不真實、標題黨現象,信息推送過量以及各個客戶端的個性化不夠明顯等問題。針對以上這些調查結果,筆者從內容、渠道、社交、商業化運營以及品牌塑造五個方面對移動新聞客戶端客戶端未來的發展提出了建議。
參考文獻(略)

原文地址:http://www.dcfrg.com.cn/news/16841.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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