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曲江文旅資本運營模式改進之工商管理研究

來源: www.dcfrg.com.cn 作者:vicky 發布時間:2018-12-20 論文字數:26505字
論文編號: sb2018121712061624129 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是一篇工商管理論文,本文首先闡述了研究的主要目的和意義,以及論文的主要內容設計;接著對國內外的相關理論進行總結提煉,介紹了資本運營以及資本運營模式的含義;
本文是一篇工商管理論文,本文從資本運營的角度出發,對我國旅游類上市企業的資本運營情況進行了分析研究,并結合相關的理論分析,對于曲江文旅集團的資本運營模式進行了有益的探索和改進。

第一章  導論

1.1  研究背景及意義
1.1.1  研究背景
隨著綜合國力的增強,目前的旅游業已經成為新興的朝陽產業。眾多案例表明,旅游業是一個比較綜合的產業,其發展可以帶動其他行業的進步,其他行業的發展反過來又能影響著旅游業的發展。近幾年旅游業在國內呈現熾熱化,儼然成為我國新興的產業支柱,對于國內生產總值(GDP)做出了巨大貢獻。從另一個方面來講,旅游業的興起,可以增加國內就業崗位,刺激消費,增加外匯收入等。旅游業景區類上市企業是其中的典型代表,也是眾多旅游集團的追求目標和致力發展的方向。
隨著經濟發展,旅游業企業面對著新的商業發展環境,特別是在金融資本領域,旅游業企業如何科學地進行資本運營,選擇何種資本運營模式已經成為旅游業企業都必須面對的命題。隨著上市公司數量的增加,資本運營模式的影響也顯現出來,主要表現在:
(1)資本運營的角色越來越重要。國內資本市場日趨成熟,對于景區類上市企業最主要的影響就是越來越多的企業開始重視資本運營的作用,這主要表現在,一是眾多企業開始進行資產并購重組;另一方面是許多景區類企業開始不斷拓展業務范圍和業務數量,爭相上市。
(2)景區類上市企業缺乏資本運營的經驗。雖然數量在不斷增加,但是由于發展時間較短,缺乏相應的經驗,并不能很好地駕馭資本運營這艘巨輪,也沒有發揮出其應有的效力,從而對企業的發展產生了一定的影響。
筆者在大型旅游業國有企業金融板塊工作多年,深知資本運營模式對于現代企業的重要性。在接下來的敘述中,筆者將以“曲江文旅”為例,對景區類上市公司資本運營模式問題進行探討,并提出改進意見。
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1.2  研究內容及框架
1.2.1  研究內容
本論文的研究主要分為六個章節,下面對每一部分進行簡單介紹。 
第一章是導論,主要涉及選題的依據和背景,研究的主要目的和意義,以及論文的主要內容設計。
第二章是理論基礎,主要介紹了資本運營及資本運營模式,以及與之有關的文獻綜述。
第三章是曲江文旅資本運營模式的問題分析。首先對曲江文旅基本情況進行了簡單介紹,接著介紹了曲江文旅的資本運營模式,然后找出了該企業在進行資本運營時的問題和成因。
第四章是曲江文旅資本運營模式改進方案的設計和研究。包括優化設計的原則,優化設計的基本思路以及優化設計模式的改進方向和實施戰略。
第五章介紹了曲江文旅資本運營模式改進中的保障措施,包括人才措施、組織措施和制度措施。
第六章是總結和展望。對全文的研究內容進行總結,指出了不足之處,對接下來的研究進行了展望。

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第二章  相關研究綜述

2.1  基本概念介紹
2.1.1  資本運營相關理論
(1)資本運營的含義
資本運營這一概念在大陸興起于上世紀 90 年代。最初是由西方資本主義國家所提出的,但是在國外的資本主義學者眼中,這一概念不是單獨存在的,因為在他們的概念中,資本是按照自然規律運行的,所以進行一些技巧性的運作實現資本的保值增值是非常自然的一種經濟行為。經過長期的發展,西方資本主義市場各項運作機制已經成熟[2]。國際上對于這一概念的定義很多,但是并不一致。在中國的學術界,廣泛的將資本運營的含義定義為:企業為實現利潤目標,運用其所擁有的各項資本,通過參股控股、并購重組等手段,利用資本主義市場的運作法則,實現資本的效益增長和價值的增值。對于企業來說,這既是一種經營方式,又是一種決策手段。也就是企業借助于資本市場,采用并購重組等方式,通過對企業資本的形態和運行方向進行調節,實現利益最大化。
我們通常所說的資本運營的含義有以下幾個層面:第一,資本運營是資本在企業運行中價值積累的過程;第二,這一概念是集中資本進行橫向運作;第三,這是企業資本社會形態的彰顯。從經濟學角度出發,可以將其理解為企業進行資本運作的主要目的就是企業資本的增值。就目前國內資本運營發展狀況而言,資本運營不同與一般的生產經營,它相對獨立于企業的生產經營活動。資本運營是依附于價值化或者證券化的資本而存在,并借助于此,對企業內部資本進行相關的運作,實現企業利益最大化。
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2.2  旅游類上市公司資本運營的必要性
(1)對于旅游業上市公司來說,資本運營是一種不可缺少的經營手段,可以通過資本的有效運營,實現規模效應,有利于公司的發展。所謂的規模效應,就是企業根據相應的資本運作模式,實現資本的保值增值,實現公司效益的最大化。這也就是 1+1>2的原理,當企業規模擴大或者行業規模擴大,同樣的資本可以比之前創造更大的價值。資本運作對于旅游類市場來說意義重大。隨著國內資本市場日趨成熟,對于景區類上市企業最主要的影響就是越來越多的企業開始重視資本運營的作用,這主要表現在,一是眾多企業開始進行資產并購重組;另一方面是許多景區類企業開始不斷拓展業務范圍和業務數量,爭相上市。從上世紀九十年代開始,景區類上市企業就開始嶄露頭角。其中一些企業不斷的利用現有的旅游資源,擴大景區優勢,改善不足,努力打造旅游品牌。它們善于通過資本市場的運作規則進行融資,擴大企業規模。自本世紀初,與旅游相關的板塊出現在 A 股市場,這是該類企業跨入資本運營的重要標志[9]。但是,旅游類上市企業缺乏資本運營的經驗。雖然景區類上市企業數量在不斷增加,但是由于發展時間較短,缺乏相應的經驗,并不能很好地駕馭資本運營這艘巨輪,也沒有發揮出其應有的效力,從而對企業的發展產生了一定的影響。
資本運作可以幫助旅游類上市公司提高市場競爭力,實現企業對于資源的有效配置和優化[10];同時也有利于整合其他資源,優勢互補,實現更大程度的資本優化使用。資本的有效運作也有利于整合市場,減少企業的競爭成本和生產成本,甚至形成品牌效應和連鎖效應,進而形成更大的競爭力。旅游企業資本運作最主要的優勢是可以減少經營成本。比如通過擴張型資本運作或者收縮型資本運作,減少中間環節的運作,節約管理費用[11]。我國旅游企業大都分散經營,規模小,業務單一,導致資源浪費嚴重,也導致部分企業的發展瓶頸。單純依靠企業自身,無法突破這一困境,解決這一問題的有效途徑就是通過資本運作,實現聯合經濟規模,通過資源的有效利用,實現新的發展。
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第三章  曲江文旅資本運營模式存在問題及成因分析 .................... 15
3.1  曲江文旅集團基本情況介紹 ..................... 15
3.1.1  曲江文旅集團簡介 .................... 15
3.1.2  曲江文旅歷史沿革簡介 .................... 15
第四章  曲江文旅資本運營模式改進方案研究 ................ 24
4.1  原則和改進思路 .................. 24
4.1.1  改進的原則 .................. 24
4.1.2  改進的思路 .................. 25
第五章  曲江文旅資本運營模式改進中的保障措施 .............. 37
5.1  制度保障措施 .................... 37
5.2  人才保障措施 .............. 37

第五章  曲江文旅資本運營模式改進中的保障措施

5.1  制度保障措
(1)建立消費者法律保護制度,加強法制管理
政府相關部門應該加強對旅游業的支持和引導。正確理解并把握其發展狀況,制定相關法律法規來規范旅游業的發展。由于旅游業在中國仍處于起步階段,相關法律法規尚未成熟,分時段度假和產權酒店等方式涉及更多的法律、法規和政策問題,與企業相關的法律漏洞很可能無法控制,因此必須盡快建立完善法律保障制度。保護旅游產品購買者的利益,保護消費者權益,用制度來約束旅游業的良性發展。建立信息披露制度和防止欺詐欺騙性銷售,建立服務質量保證金制度等。
(2)完善產權保護制度
目前,我國產權制度在較大程度上制約了度假旅游的發展。中國在很長一段時間內只有三種方法可以出售商品房,依次是根據建筑面積、套內建筑面積和套內面積,根據土地使用年限確定產權的期限,利用時間段劃分產權這一措施無法實現,購買分時度假消費品的購買者權利無法在法律上給予保障,很容易遭受詐騙,最終損害消費者的利益。因此,構建并完善產權制度,提高消費者的權利保障至關重要。
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第六章  研究結論
景區類上市公司,目前在我國的發展屬于剛起步的階段,一方面數量不多,并且公司的規模受自然資源的影響,再加上不能準確的選擇適合的資本運作模式,所以其發展有一定的局限性。本文充分的研究了國內外相關的理論文獻,以曲江文旅集團為研究對象,進行有關景區類上市企業資本運營模式的改進研究。主要成果有以下幾點:
(1)宏觀環境和微觀運用相結合。本文對于資本運營模式進行了研究,指明處于當前的環境下,資本運營模式選擇的重要性。對于一個企業來說,運營模式的選擇涉及企業經營的許多層面,它可以影響到企業的整體運行效果。所以在選擇資本運營模式的時候,首先需要對于國家宏觀政策進行把握,比如要了解國家有關旅游方面的法律法規,了解國家現行的貨幣政策和市場相關制度,明確企業發展的大方向。然后,從微觀角度出發,根據企業的發展需要,選擇更為優化的資本運營模式,對于企業的資本運營進行更加科學詳盡的規劃,助力于企業的價值提升及長久發展。
(2)拓展融資渠道。曲江文旅進行股份制改革之后,生產經營和資本經營并駕齊驅。景區類企業與一般企業不同,其資產主要是自然類資源和一些景區設備,包括酒店和文藝廣場等。為了實現公司的快速發展,籌集企業發展所需的資金,該集團對自己的業務進行了橫向拓展,形成旅游加房地產的運營模式。曲江文旅與多家銀行合作,從銀行獲得貸款。除此之外,企業還通過發售股權,定向增發等方式,募集到發展所需的資金。拓展融資渠道,對于景區類企業的發展至關重要。
(3)資本運營模式的選擇應該具有靈活性。景區類上市企業對于資本運營的掌控還處于一個不斷探索的階段,所以需要不斷地進行一些適應性分析。在具體的選擇上,該類企業應該立足于自身發展需要,結合本公司的戰略目標,靈活的選擇資本運營模式,必要時可以進行組合。企業在不斷的發展,其資本運營模式也應該與時俱進,不斷的根據實際情況進行創新。
參考文獻(略)

原文地址:http://www.dcfrg.com.cn/gsgllw/24129.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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