pc蛋蛋走势图分析图解|pc蛋蛋单双最多会连开几期

書道養生連鎖項目商業計劃書

來源: www.dcfrg.com.cn 作者:vicky 發布時間:2017-07-08 論文字數:19966字
論文編號: sb2017062217210316673 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是工商管理論文,筆者通過研究發現書道與養生不可分割,密切相連,數千年以來人們都在談論書法本身,如何把字寫好,能夠在考取功名方面的時候有所幫助,漸漸地變成文人雅好。
一、引言

(一) 書道養生連鎖項目背景和研究意義
1、背景分析
發展我國養生市場必須關注和研究以下幾個方面的問題:
1.1.環境污染導致嚴重健康問題
空氣質量急劇下降霧霾肆虐,霧霾這個詞在近幾年才常常被人提及,中央電視臺天氣預報節目罕見預報。前些年人們不斷在贊嘆高樓大廈地標建筑、豪華公寓、豪華別墅,豪華辦公樓的時候,似乎根本看不到這些建筑背后需要地球開腸破肚,需要破壞植被,這一切還在我們的眼前發生,且不斷嚴重污染著我們賴以生存的水和空氣。人們開始選擇逃離這些城市,人們的身體出現嚴重的不適。似此時,人們才開始反思付出的代價值不值。記得 08 年北京奧運會之前,有外國游客戴口罩上街,人們還麻木地指責人家“至于的嗎”。可是現在我們會看到類似防毒面具的口罩比比皆是,口罩生意火了,醫院的呼吸道科室人滿為患。
1.2.食品藥品安全問題
令人最為不齒的三聚氰胺添加事件,一個國外的企業家良知未泯,向政府戳穿了無良企業罪惡的一幕,添加的成分危害了多少孩子的健康,讓很多家庭陷入絕望的境地。不止三聚氰胺,還有抗生素藥物、激素等在動物飼料里的濫用,產生嚴重的副作用,毒大米、地溝油、漂白劑、超標農藥等等無一不危害人的健康。
1.3.不健康生活方式帶來的問題
常言道病從口入,生活條件比起改革開放前,確實提升了不少。正是生活富裕人們開始無所節制,暴飲暴食,花天酒地大肆揮霍和享受。可是好景不長,身體開始出現一大堆問題,高血糖、高血脂、高膽固醇,糖尿病、冠心病、心梗、腦梗頻發,死亡人數急劇攀升,低齡化趨勢蔓延。酒足飯飽之后,人也開始變知足了。
1.4.壓力帶來的健康問題
雖然經濟條件變好了很多,對于多數人來講壓力不減反增。
住房壓力是城市年輕人最大的痛點,以北京四環以內的房子為例,如果是年薪 20 萬不吃不喝 30 年勉強擁有一套 70 平米的房子。住房已經在有些地方不是用來居住的,而是用來投資、保值、增值的商品。我們也不時地聽到,有朋友在國外買房。比如在美國洛杉磯買房,一套 300 平米的獨棟別墅,上下兩層,前后100 平米花園,價格在 60 萬美金上下。雖然我們也經常聽到美國的房價在變化,但是變化幅度不大。關鍵在于每年有一個 3%的房產稅,房產稅每年都會有所變化有增有減,政府有專門部門會做出評估,其它保險等費用可以忽略不計。如果是要炒房肯定不合算,居住沒有問題。
............................

(二) 書道養生連鎖項目概念
1. 書道養生
書道養生是用毛筆持久不間斷地臨習古代經典書法法帖,從而能夠領會法帖的思想內涵,使人的身心得到鍛煉,使人的精神素養得到提升,使人的道德情操得到陶冶,使傳統文化得到傳承和弘揚的一種健康文明儒雅的健身養生行為方式。
2. 書道養生連鎖項目
書道養生連鎖項目是將書道養生項目的字號注冊成商標,建立起一套完整標準化、統一化的書道養生加盟手冊,制定出一套完善的書道養生培訓體系,總結出一套科學規范養生動作套路,成功開設兩家直營店,在商務部主管部門成功備案,以合同的形式將特許經營權授許給加盟方,且向加盟商收取一定加盟費的特許經營項目。特許經營項目主要分為直營店和加盟店兩種形式。
商業計劃書是在研究特許經營理論、創新理論為主,競爭理論、營銷策略理論為輔的基礎上編寫成功。特許經營這種商業模式最早在美國發起,是麥當勞和肯德基兩家企業將其推向全球,風靡到現在。我們看到星巴克咖啡最早就是以特許經營的方式來到中國,在大街上我們能夠見到的還有必勝客比薩、棒約翰比薩、哈根達斯冰淇淋、DQ 冰淇淋、賽百味三明治、漢堡王、女子健身項目;韓國的巴黎貝甜面包店、新加坡的面包物語、臺灣的呷哺呷哺、永和大王、永和豆漿、象王洗衣;日本的味千拉面、吉野家;國內的東來順、全聚德、慶豐包子、西貝莜面、華夏良子足浴等這些都是以特許經營方式在我國全面拓展業務,而且取得了巨大的成功,也正是這些企業從實踐上完善和發展了特許經營理論。因此,以特許經營的方式開展書道養生連鎖項目是商業計劃書的核心內容。
..........................

二、書道養生連鎖公司概述

(一)公司簡介
公司初創階段。書道養生連鎖公司的前身是河南名名傳媒有限公司,成立于1995 年,公司的主營業務是廣告代理、創意策劃、營銷顧問、組織展覽展會論壇等業務的綜合性傳媒公司。公司員工 70 多人,年營業額 5000 萬人民幣。主營業務是代理發布平面媒體廣告。
代理的報紙有《北京晚報》《大河報》《鄭州晚報》《揚子晚報》《新民晚報》《經濟日報》《中國經營報》《中國婦女報》《文萃報》《經濟觀察報》《人民日報》等;代理的雜志有《讀者》《知音》《青年文摘》《商界》《故事會》《海外星云》《法制博覽》《家庭》《人之初》《蘭州晚報》等;代理的電視媒體有《河南電視臺教育頻道》《中央電視臺》《山東衛視》《上海衛視》《江蘇衛視》《河南廣播電臺》等。
服務的客戶主要是一些成長型的中小型企業 400 多家,行業多,地區范圍分布廣,少數一些連鎖企業。曾經榮獲《北京晚報》《大河報》優秀代理商,是業界領先的傳媒公司之一。
公司創意發展階段。公司發展到 2002 年,代理業務出現了下滑勢頭,經公司管理層研究決定,與國內一家高校合作,聯合主辦《商業特許經營》雜志,連鎖行業在中國剛剛抬頭發展。當時在麥當勞、肯德基、星巴克去就餐要排很長的隊,而且覺得無上榮光。那時國內很少有叫得響的連鎖企業,雜志創辦以后,為連鎖業的發展起到助推作用,大量介紹一些美國、韓國、日本、新加坡、香港臺灣的企業,在連鎖展會上,雜志真可謂一本難求。將公司由原先的被動代理轉入到發布為主的戰略上。雜志的成功出版,是公司管理層看到了新的機會,那就是企業發展加盟賺的錢要遠遠大于做廣告賺的的錢。但也看到企業加盟非常火爆,的后面,潛藏著巨大的經營風險。有的加盟商,一個展會或者一年的時間就能圈到上千萬的資金,然后就消失在茫茫人海中,有些下崗工人好不容易攢些錢,全被騙光。當公司看到這個問題之后,經過權衡利弊,覺得堅持發展代理國際知名連鎖品牌到中國的思路不錯,經過一段時間的發展,果然業務也取得了很大的發展。
............................

(二)公司發展戰略
發展戰略是“挖掘自身優勢健康資源,不斷創新升級換代,勇擔社會責任,引領市場發展”。公司結合自身優勢,將常年發展和累積的經驗不斷整合調整,在環境發生變化之前,提前做出調整和應對,公司不在自己不熟悉的領域內盲目擴大盲目發展,要在自己能夠駕馭的資源范圍內精耕細作,深入發展。書道養生連鎖項目正是公司的強烈的社會責任感下,結合自身優勢資源的公司發展戰略 。
書道養生連鎖項目戰略包括確立使命、明確任務、制定目標、設計業務組合四個方面。
書道養生項目的使命是承載為實現偉大民族復興的健康中國提供健康保障,書道養生項目就像是加油站,時刻為您加滿油,讓您跑得更長更遠;書道養生項目的任務是不斷探索和研究,書道養生方面的科學方法,提高民族的體能以及文化素養;書道養生項目的目標是到 2030 年在國內發展書道養生連鎖店 2030 家,在國外發展 300 家特許加盟店;書道養生連鎖項目的業務組合為發展直營店,區域加盟店、海外區域授權統一協調發展。

..............................

三、書道養生連鎖項目簡述.............................9
(一) 書道養生項目基本訓練方式...........................9
(二)書道養生連鎖項目特色..........................11
四、書道養生連鎖項目市場分析和競爭環境分析.............................15
(一)國家健康產業政策分析..........................15
(二)相關健康產業分析....................16
五、書道養生連鎖項目營銷策略...................18
(一) 市場細分策略.....................18
(二) 服務產品策略...................21

七、書道養生連鎖項目實施保障

(一)書道養生連鎖項目風險相對可控
書道養生連鎖項目的投資不是沒有風險,關鍵是要分析清楚風險在何處?是否可控?
書道養生項目的風險,結合其它成熟連鎖品牌的成功經驗和失敗教訓,可知主要在以下幾個方面:其一、直營店開辦所用投入最多,比如說旗艦店建設,往往面積會比其它店要大很多,而且裝修也高檔,無論是店面的租金還是員工工資都相對普通店面投入成本都高,由于直營店都是公司自己出錢。其二、來自加盟商對品牌的傷害,直營店經營風險很大程度上是可控的,但是加盟店就不一樣,往往很多加盟商的生意要是很火,加盟店對盟主的各種制度會言聽計從;如果加盟店生意不好,加盟商會比較著急,眼睜睜看著每天虧錢,怎么樣都不是滋味,這時加盟商一定會自行決定去嘗試其它的服務,會對盟主產生不信任感。這個時候,加盟店會不顧及標準,也就開始改造加盟品牌了。這就會給品牌帶來巨大的損傷。其三、書道養生項目屬于創新型服務項目,提供的是服務,相比技術門檻較低,容易引來競爭者。一旦項目市場運作成功,必然會引來競爭對手,如果競爭對手的資金、人力資源都比較有優勢,很快就會超越項目發起者。綜合起來看,風險主要來此以上三個方面,雖然風險比較大,但還是可控的。
往往連鎖品牌,都會直營店和加盟店混合發展,盟主會在發展特許經營基礎上,邊發展加盟邊開設直營店,這樣資金投入的風險相對較小。當然,特許加盟店資金壓力主要在區域加盟商哪里,區域加盟商的資金壓力又在加盟者身上,所以很大程度上減輕了加盟總部的壓力,風險相對可控。至于說,加盟商生意不好而引起服務標準改變,這要引起盟主的高度重視,要協助加盟商做好生意,也要告訴加盟商擅自變更的害處,也一定要讓加盟商有耐心培養客戶,不能急于求成。來此模仿者的競爭避免不了,這就要求盟主在研發上下大力氣,加強專利申請、加強商標保護,提高技術含量,讓模仿者付出巨大侵犯知識產權的代價,使其望而卻步。
........................

八、結論
通過撰寫書道養生連鎖項目商業計劃書,系統地了解了養生、健身行業的發展狀況,也更進一步了解了國家大政方針,鼓勵健康產業大力發展,使企業明確前進的方向,把握大勢,順勢而為。也非常清楚公司有哪些優勢資源,有哪些不足,從而增強了企業的自信心。也從另一個側面看到了全民健康存在巨大的隱憂,更加激起了我們的社會責任感,更多了一份擔當,作為一個企業,必須有社會責任擔當,不能局限在企業自身的利益之上。前途雖然光明,但是道路依然曲折,我們做好克服前行困難的準備,相信書道養生項目會給全民健康、傳承和弘揚優秀傳統文化方面做出應有的貢獻。
參考文獻(略)

原文地址:http://www.dcfrg.com.cn/gsgllw/16673.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

您可能在尋找工商管理論文方面的范文,您可以移步到工商管理論文頻道(http://www.dcfrg.com.cn/gsgllw/)查找


上一篇:L省移動公司網絡運維集中化管理模式優化研究
下一篇:臺電公司成本控制優化研究
pc蛋蛋走势图分析图解 福建时时最新88期 怎么在懂车帝上面赚钱 理财风险等级r2r3 幸运农场安卓版下载 150元倍投16期方案 彩票双面盘官方网站 快乐扑克技巧 十种在家赚钱的方法 彩婆时时彩计划软件 36棋牌游戏平台 彩票返点是什么意思 比特币行情页面总汇 分分快三下载链接 为什么微商可以赚钱 重庆时时彩现场 黑龙江快乐10分一天多少期