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供應鏈管理能力對企業在跨境電商平臺表現的影響分析

來源: www.dcfrg.com.cn 作者:vicky 發布時間:2017-06-08 論文字數:29322字
論文編號: sb2017060514570916581 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是國際貿易論文,筆者通過實證分析,供應鏈管理能力通過在線營銷能力、庫存管理能力、品牌管理能力的中介作用對從事跨境電商的企業在跨境電商平臺表現有較大影響。
1緒論

1.1選題背景與意義
1.1.1選題背景
伴隨著消費者習慣的進一步養成,我國越來越多的企業選擇跨境電商作為開展外貿生意的重要方式,跨境電商平臺也正飛速發展,其功能日益完善、在線跨境支付結算更加便利。如何能在跨境電商平臺這個沒有硝煙的戰場取得更好的表現是毎個參與跨境電商企業都非常關心的問題。企業的傳統做法更多地集中在提高營銷投入、提高產品研發能力、"山寨"熱銷產品等方面,這些方法局限在跨境電商的運營中,忽略了供應鏈管理的作用。本文試圖在供應鏈管理的視角下,通過分析擁有不同供應鏈管理能力的企業在跨境電商平臺的不同表現,來為企業在跨境電商平臺運營方面提出建議。
本文的現實意義在于通過對比不同供應鏈管理能力的企業在跨境電商平臺的表現,為企業在跨境電商平臺經營提出建議。新新貿易理論認為選擇出口的企業比本國未選擇出口的企業生產率高,在這一理論下,提高企業生產率即可促進企業出口,也意味著企業會在對外貿易中有更好的表現。如何才能提高企業生產率在現有的國際貿易理論中是研究相對較少的環節,而通過對現有文獻的整理與企業調研,可知在供應鏈管理中,企業生產率會得到提高,所以本文最終選擇供應鏈管理能力為切入點。新古典貿易理論和新貿易理論基本上忽略了"對外貿易如何實現"問題,假設企業可以直接將產品賣個境外消費者而不考慮方法和途徑在其中的作用。而企業在跨境電商平臺的行為及表現則恰恰是對"對外貿易如何實現"一個最為具象的體現。所以,本文將供應鏈管理能力與跨境電商平臺進行結合,進一步探索企業出口行為。
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1.2研究方法與結構安排
1.2.1研究方法
本文用調查分析法,首先根據現有文獻和理論建立結構方程模型,從影響路徑上討論供應鏈管理能力在跨境電商平臺上對企業的在線營銷能力、庫存管理能力、品牌管理能力及企業表現的影響,繼而討論在線營銷能力、庫存管理能力和品牌管理能力對企業表現的影響。通過向企業發放調查問卷的方式,用量表對各潛變量進行打分,通過結構方程計算影響路徑系數,從而驗證供應鏈管理能力通過中介變量影響企業在跨境電商平臺表現。
1.2.2結構安排
本文共分為五個部分。第一部分為緒論,從選題背景及意義、文獻綜述、創新不足等方面對文章總述。第二部分詳細地對跨境電子商務及平臺的理論基礎、供應鏈管理能力的理論基礎及兩者結合與應用進行分析。第三部分通過供應鏈管理能力對在線營銷、庫存管理、品牌管理的影響,進而對企業在跨境電商平臺表現造成影響進行分析,構建模型。第四部分是通過實證分析,檢驗模型是否成立。第五部分是結論與對策建議。
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2供應鏈視角下跨境電子商務平臺基本概念和理論基礎

2.1跨境電子商務平臺內涵
2.1.1跨境電子商務平臺的優勢跨境電子商務平臺的高速發展已經改變外貿產業鏈的布局,相較于傳統外貿產業,跨境電商平臺有著難比擬的優勢:
第一,提高利澗。參與跨境電子商務企業通過亞馬遜、阿里巴巴國際站等跨境電商平臺,不必經過國外渠道,可以直接面對當地的消費者,大大地改觀了傳統外貿模式中利潤多被國外渠道攫取的狀況。據估算,企業通過使用跨境電子商務,其外貿凈利潤率可以從傳統的5%提高到50%。
第二,降低門檻。由于并沒有受到地理空間的制約,跨境電子商務平臺受貿易保護的影響也較小,國內企業可以減少海外分支機構的設立,企業在海外市場進行發展的成本大幅度降低。與過去相比,企業的海外市場規模可再次擴大,即使規模相對較小的企業也有機會開展國際貿易。
第三,減少成本。由于跨境電商平臺提供的服務,外貿企業出國談判的頻率和次數顯著降低,大幅度降低了企業達成交易的成本。在境外營銷過程中,通過網絡營銷取代傳統手段,在降低成本的同時借助網絡營銷的豐富手段可以達到更好效果,通過精準定位可以覆蓋更準確的人群。此外,網絡營銷可以簡化進行營銷活動的手續,有效地繞過當地政府對傳統廣告營銷規定的監管。
第四,個性化產品。外貿企業可通過跨境電商平臺對海外客戶關系進行優化管理,通過直接獲得來自境外市場反饋信息,進行個性化定制,企業對境外市場反應的靈敏度大幅提局。
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2.2跨境電子商務平臺經濟學解釋
2.2.1跨境電子商務平臺的經濟學基礎
新古典經濟學的規模經濟概念沒有考慮外部性和空間因素,這也是該理論上的主要缺陷。若將這兩個因素考慮進去,規模經濟就有單個企業內部的規模經濟和外部聚集規模經濟這兩種類型。如果重新考慮著兩個新的視角,中小企業也可以和大企業一樣充分享受規模經濟的好處。其中,同屬一個產業鏈的上中下游企業通過縱向一體化形成工業綜合體,共同享受規模經濟帶來的效益。這點與供應鏈的基本思想一致。電子商務具有的規模經濟性受到信息流、物流與資金流的影響,但在傳統經濟下企業在局部空間上的聚集規模達到了一定程度之后,繼續聚集將會導致由聚集經濟轉變為聚集不經濟,這種情況在電子商務環境下卻不會出現。
跨境電子商務的發展使行業內貿易更易發生,在技術、信息資源等方面,各個國家的比較差異越來越小,企業依托跨境電商平臺可以提供更加差異化的產品。比較優勢理論對國際貿易的解釋進一步降低,對工業化國家之間貿易的解釋力度降低尤為明顯。
劉博洋、康亮通過對長三角地區的中小企業進行問卷調查與分析得出結論:企業面對的競爭強度與參與電子商務的意愿正相關;企業所能感知的潛在收益與參與電子商務的意愿正相關;與商業合作伙伴的關系也與我國中小企業參與電子商務成正向相關,且效果顯著;潮流壓力也是影響我國中小企業參與電子商務的一大因素,企業所面臨的壓力越大,也越有可能參與電子商務。這一觀點在跨境電商中仍然成立。鄂立彬、黃永穩通過國內外跨境電子商務發展現狀、跨境電子商務與傳統貿易的對比、發展跨境電子商務的機遇、跨境電子商務面臨的挑戰幾個方面的分析,通過交易環節、產業鏈環節、運營成本、產品差異化、消費潮流等5個方面把跨境電子商務和傳統貿易作比對,從政府和企業兩方面提出了我國應發展跨境電子商務的建議。
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3供應鏈管理能力對企業在跨境電商平臺表現影響機理.............19
3.1供應鏈管理能力對企業在跨境電子商務中的整體影響..........19
3.2在線營銷能力途徑下供應鏈管理能力對企業在跨境電商平臺表現的影響...........20
4供應鏈管理能力對企業在跨境電商平臺表現的影響實證分析...............25
4.1問卷設計與發放.............25
4.2描述性統計分析................25
5結論與對策建議............38
5.1結論...............38
5.2對策建議.............39

4供應鏈管理能力對企業在跨境電商平臺表現的影響實證分析

4.1問卷設計與發放
本次調查問卷根據前文梳理過的文獻資料,針對基本面信息、供應鏈管理能力、在線營銷管理能力、庫存管理能力、品牌管理能力W及企業在跨境電商平臺表現設置問題,并在初步的發放中根據部分企業的反饋調整了個別問題。完整版調查問卷詳見附錄。問卷成型后通過在各大跨境電商論壇、學院資源等渠道發放。同時通過與億邦動力網的合作,在其微信公眾平臺上發布問卷鏈接。問卷發放時間自2016年7月5日至7月27日。共回收問卷309份,有效問卷215份。

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5結論與對策建議

5.1結論
通過實證分析,供應鏈管理能力通過在線營銷能力、庫存管理能力、品牌管理能力的中介作用對從事跨境電商的企業在跨境電商平臺表現有較大影響。具體影響機制為:
供應鏈管理能力對企業在跨境電商平臺表現有顯著正向影響作用。在實證檢驗中,供應鏈管理能力影響企業在跨境電商平臺表現的標準化路徑系數為0.217,對應的P值為0.000,小于0.05,可知即使不考慮在線營銷能力、庫存管理能力、品牌管理能力的中介作用,企業提高供應鏈管理能力可以直接強化其在跨境電商平臺的表現。可能的原因是供應鏈管理提高了企業的生產效率,提離了企業的競爭為,因此在跨境電商平臺上會有更好的銷售和運營表現。
同樣的,在企業提高了供應鏈管理能力的同時,在線營銷能力、庫存管理能力和品牌管理能力都得到了強化,其中對庫存管理能力的強化最高(供應鏈管理能力強度每提升1,庫存管理能為強度提升0.580)。首先在線營銷和供應鏈管理同屬于企業的競爭戰略,供應鏈管理中強化的物流管理和信息管理都對企業在線營銷能為有促進作用;其次,供應鏈管理通過對各節點庫存的聯合和優化,減少了供應鏈中庫存成本,所提高供應鏈管理能力也直接影響了企業庫存管理能力;最后,供應鏈管理能力的提升強化了顧客對服務和商品的感知,提升了企業的品牌形象,增強品牌管理能力。
參考文獻(略)

原文地址:http://www.dcfrg.com.cn/gjmylw/16581.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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